LED照明行業“雜病亂” 切忌出現“切糕黨”

近日，“切糕黨”一詞登上百度搜索風云榜，“切糕黨”備受關注源于12月3日，岳陽公安在微博發布一條微博：“村民凌某在購買新疆人核桃仁糖果時，因語言溝通不暢造成誤會，雙方口角導致肢體沖突引發群體毆打事件。事件造成二人輕傷，損壞核桃仁糖果約16萬。加損壞的摩托車和受傷人員共計20萬。”從而一塊切糕16萬引起廣大網友吐槽。“切糕黨”是指賣糕的人通過各種手段強行你買他的商品，且買的糕有可能常年累月積累下來存在嚴重的質量問題。

照明行業切忌出現“切糕黨”

目前，半導體照明作為第四代綠色新能源備受國家政府企業的關注。今年7月份，科技部十二五規劃指出該產業的目標為：產業規模達到5000億元，培育20-30家掌握核心技術、擁有較多自主知識產權、自主品牌的龍頭企業、扶持40-50家創新型高技術企業，建成50個“十城萬盞“試點城市和20個創新能力、特色鮮明的產業化的基地，完善產業鏈條，優化結構，提高市場占有率，顯著提升半導體產業國家競爭力。顯然，半導體照明的前途是光明的，5000億元大蛋糕推動熱錢流入及各行業企業涌入半導體照明行業希望分一杯羹。但是也出現劣幣參雜其中，造成市場秩序混亂、產品質量參差不齊，從而導致LED照明行業信譽受損，影響消費者對行業產品的信任度。因此，照明行業切忌出現以次充好、通過各種手段欺騙消費者消費的“切糕黨”存在，以避免行業出現劣幣驅逐良幣的“雜病亂”市場現象。

反思一、技術+產品+服務樹立品牌效應

隨著互聯網技術及碎片化社區網絡發展，信息傳播速度加快及傳播范圍擴大。切糕事件通過網絡傳播會引發一系列關于地域、切糕現象、民族等問題傳播。可以說，“蝴蝶效應”說法完全可以形象的形容現在網絡信息傳播。因此，面對“雜病亂”照明行業，企業主更加需要以過硬技術、優質產品以及完善的服務體系來樹立品牌效應。同時，互聯網快速發展給企業提供了更快捷的建立品牌形象的渠道，但水可以載舟也可以覆舟。面對互聯網的“蝴蝶效應”，LED照明企業具有過硬技術、產品及服務，還需要注意運營好網絡營銷渠道。通過網絡渠道給消費者提供更好的服務。

反思二、建立完整的產業鏈、形成具有競爭力的產業基地

一件切糕事件會毀壞整個切糕產業聲譽，相反，當產業形成完善產業鏈及基地也會減少成本及吸引更多同行及客戶前往基地。經過三十年的發展歷程，LED照明產業鏈逐漸完整，但相對于美國、歐洲、日本等一些國家，中國LED產業技術、專利、產值等還有有待加強。其次，目前LED產業主要形成以珠江三角洲、長江三角洲、北方地區、江西及福建四大區域產業基地。珠三角地區是國內封裝規模最大、投資最集中區域，主要集中在中下游企業；長三角地區則是中國LED芯片主要集中地；北方地區則是研發機構最集中，研發力量最強，擁有外延芯片的國內最好技術地區；江西及福建地區則具有良好群體優勢、人才優勢和區位優勢。盡管每個地區都擁有自己優勢，但是要做到完整產業鏈及配套產業、國際領先還需要不斷合作共贏謀發展。

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